SEO técnico: lo que tu sitio tiene que tener para que Google lo entienda

El SEO (posicionamiento en buscadores) tiene dos mitades. Una es el contenido: escribir sobre lo que tus clientes buscan. La otra es técnica: que el sitio esté construido de forma que Google pueda encontrarlo, leerlo y entender de qué se trata. Si la base técnica falla, el mejor contenido del mundo queda escondido.

1. Que Google pueda entrar

• Sitemap XML: un archivo que lista todas las páginas importantes de tu sitio. Se le entrega a Google para que no se le escape ninguna.
• robots.txt: indica qué partes no hace falta rastrear, como el panel de administración.
• Nada de páginas huérfanas: cada página tiene que estar enlazada desde alguna otra.
• Errores bajo control: si cambiás una dirección, la vieja tiene que redirigir a la nueva (redirección 301) para no perder lo ganado.

2. Que cada página diga de qué se trata

• Título (title): único por página, con el tema principal al principio y el nombre de tu marca al final. Es lo que aparece en azul en los resultados.
• Meta descripción: el texto que aparece debajo. No posiciona por sí sola, pero decide si la gente hace clic.
• Un solo H1 y subtítulos ordenados: la jerarquía de títulos ayuda a Google y a las personas a escanear el contenido.
• Direcciones legibles: /servicios/tienda-online dice más que /page?id=37.
• Imágenes con texto alternativo: describe la imagen para quien no la ve, incluido Google.

3. Datos estructurados

Los datos estructurados (con el vocabulario de schema.org) son etiquetas invisibles que le dicen a Google, en su idioma, qué es cada cosa: esto es una empresa local con esta dirección y este horario; esto es un artículo publicado en esta fecha; esto es un producto con este precio. Habilitan resultados enriquecidos y mejoran cómo te muestran.

4. Idiomas y duplicados

Si tu sitio está en varios idiomas, cada versión tiene que indicarle a Google cuáles son sus equivalentes (etiquetas hreflang). Y si una misma página se puede abrir desde varias direcciones, la etiqueta canonical marca cuál es la oficial.

5. Velocidad y celular

Google indexa la versión móvil de tu sitio y tiene en cuenta la experiencia de carga. Un sitio lento o incómodo en el celular arranca en desventaja.

6. Medir con Search Console

Google Search Console es gratis y es la forma de ver tu sitio como lo ve Google: qué páginas están indexadas, con qué búsquedas aparecés, cuántos clics recibís y qué errores encontró. Si tu sitio no está dado de alta, es lo primero que hay que hacer.

Cómo lo hacemos

En los sitios que desarrollamos, esta base viene incluida: títulos y descripciones editables desde el panel, sitemap automático, datos estructurados, versiones por idioma bien marcadas, imágenes optimizadas y alta en Search Console. Después, el contenido (como este blog) hace el resto.

¿Querés saber cómo está tu sitio? Te hacemos una revisión técnica.

Fuentes

• Google Search Central, Guía de optimización para buscadores (SEO) para principiantes.