Operación Éxito · Identidad corporativa
Identidad corporativa y manual de aplicación de la plataforma educativa más usada en las escuelas de Puerto Rico: marca, papelería, merchandising, flota, submarcas, campañas, folletería, web y gamificación.
El desafío
Operación Éxito (OE) es la plataforma educativa de Casa Grande Interactive para escuelas de Puerto Rico: clases y ejercicios en línea, tutorías, analítica para docentes y las competencias académicas de la isla. Había crecido rápido y en muchas direcciones: cada producto nuevo tenía su propio logo, cada campaña su propio estilo y cada proveedor su propia versión de la marca.
Hacía falta un sistema que ordenara todo bajo una sola marca. Tenía que funcionar en un aula, en un stand, en una camioneta y en una pantalla, y servir de guía para cualquier imprenta, agencia o equipo interno que tuviera que aplicarla.
La solución
Desarrollamos la identidad completa y la documentamos en un manual de aplicación de 64 páginas, “Normativas y usos”. El trabajo lo hicimos junto a Circo: los responsables por PuntoArg fueron Lucas Cabrera y Gonzalo Márquez, con dirección creativa de Carlos Maiolatesi.
La marca. Un isologotipo circular con las letras “oe” en blanco sobre una esfera azul con volumen. Se construye sobre una grilla modular de 6 × 6 cuyo módulo, 1X, es el ancho del isotipo. Hay una versión con la dirección web debajo, a 1/3X, y áreas de resguardo definidas.
El color. Dos tintas: Pantone Process Cyan C y Pantone 541 C, en CMYK C100 y C100 M60 K30. El manual define:
la versión plena sobre fondo blanco;
la versión sobre el degradé institucional;
las versiones en una sola tinta, sobre blanco y sobre color pleno;
la versión en negro y la invertida en blanco.
La papelería institucional, con especificaciones de reproducción para imprenta:
hoja membretada A4, 120 g, offset;
sobre bolsa de 25 × 34 cm y sobre oficio inglés de 23,5 × 12 cm, ambos de 180 g;
tarjetas personales de 8,5 × 5 cm en 350 g, impresas en frente y dorso;
block anotador de 11 × 16 cm.
El merchandising y la flota: pines, viseras, lapiceras, tazas, remeras en cuatro colores y banderas. También el ploteo de las camionetas utilitarias, con el isotipo a gran escala sobre el lateral.
Las submarcas. Once logos de productos y programas ordenados en una sola familia: Tutorías en línea, OE Club, Competencias, Padres, Hacia la Máxima · La Magna, Uno a Uno, Escuela OE, Prepárate, Time Out, OE Analítico y Science Bits.
Las campañas. El lanzamiento de la nueva web, con el concepto “La educación evoluciona, Operación Éxito también”, se aplicó en:
aviso de doble página;
stand para ferias;
roll-up, mousepad y remera.
La campaña institucional, “Una nueva forma de enseñar, estudiar y aprender”, se aplicó en un folleto cuatríptico y en flyers.
La folletería. El catálogo institucional 2014 cuenta la plataforma con testimonios de estudiantes y docentes y con sus cifras de impacto. El cuatríptico del proyecto Tratamiento Intensivo explica sus objetivos, actividades e impacto social.
Lo interactivo:
diseño del nuevo sitio web y de sus banners por producto;
el sitio de OE Elemental, para los grados primarios;
la gamificación de OE Elemental: nueve personajes, uno por materia (Salud, Ciencias, Finanzas, Historia, Matemáticas, Español, College Board, Arte e Inglés), y 39 insignias de logros inspiradas en cada asignatura, del ábaco y el Sputnik al molino del Quijote y la rosa del Principito.
Resultados
Operación Éxito pasó a hablar con una sola voz visual en las escuelas, en las ferias, en la calle y en pantalla. Cada producto nuevo se suma a la familia de submarcas sin perder la relación con la marca madre. El manual quedó como la referencia para imprentas, agencias y el equipo interno.
El catálogo institucional 2014 que diseñamos comunicó el alcance de la plataforma:
el 81 % de los maestros integró OE al currículo de clases;
63.994.808 horas de estudio;
13.020.044 ejercicios contestados en operacionexito.com y 109.504.830 en las competencias;
17.740 estudiantes atendidos por tutores en línea;
389 acuerdos colaborativos con la comunidad;
US$ 100.000 en becas y premios.
Una esfera, dos letras y dos tintas: la marca se construye sobre una grilla modular para reproducirse siempre igual.
Versión plena en CMYK sobre blanco y sobre el degradé institucional: Pantone Process Cyan C y 541 C.
Versión en negro pleno y versión invertida en blanco.
Papelería institucional con especificaciones de reproducción para imprenta.
Hoja membretada A4 en 120 g y tarjetas personales de 8,5 × 5 cm en 350 g, frente y dorso.
Sobre bolsa de 25 × 34 cm y sobre oficio inglés de 23,5 × 12 cm, en 180 g.
La marca fuera de la pantalla: merchandising, indumentaria, banderas y flota.
Pines y lapiceras en las dos tintas de la marca.
Tazas en cyan y en blanco.
Remeras: el isotipo al pecho con la dirección web.
Ploteo de utilitarios: el isotipo a gran escala sobre el lateral.
Banderas institucionales.
Once productos y programas, una sola familia.
Tutorías en línea, OE Club, Competencias, Padres, Hacia la Máxima · La Magna, Uno a Uno, Escuela OE, Prepárate, Time Out, OE Analítico y Science Bits.
“La educación evoluciona, Operación Éxito también”: la campaña de lanzamiento de la nueva web.
Aviso de doble página y stand para ferias.
Mousepad y roll-up de la campaña.
Flyers de la campaña institucional “Una nueva forma de enseñar, estudiar y aprender”.
Banners web por producto: Prepárate y OE Analítico.
El catálogo institucional 2014 cuenta la plataforma con las voces de estudiantes y docentes, y con sus números.
Cuatríptico del proyecto Tratamiento Intensivo: objetivos, actividades e impacto social.
OE Elemental: la plataforma para los más chicos, con personajes y logros para aprender jugando.
Personajes de Salud, Ciencias, Finanzas e Historia.
Personajes de Matemáticas, Español, College Board y Arte.
Insignias de logros de Historia, Español, Ciencia y Matemáticas: del globo terráqueo y El Morro al ábaco y el Sputnik.